Our Reel
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コンドームは男性のお財布だけではなく、今では女性のお財布にも入っているんです。日本の一部の地域では女性の方が男性よりもコンドームを多く購入しているという研究結果もあり、男女ともに避妊やコンドームの品質にこだわりを持つようになっていることが証明されています。しかし、研究結果とは対照的に、日本はカップルの約77％がセックスの話をほとんどしない、実は最もセックスレスな国のひとつなのです。私たちはこのような内気なカップルが帰り道にもう一歩踏み込んで、お互い「セックス」について楽しく向き合って欲しいと思いました。そこでUSNはSKYNと提携し、他のブランドとは違う、カップルを中心とした独自のアプローチを用いて日本での販売を開始したところ、SKYNはAmazonで販売数No.1の人気コンドームとなりました。 私たちは、人の心に寄り添い、彼らの本音にしっかりと耳を傾けることで、日本では少し難しいセックスというトピックを人々にポジティブで明るく考えてもらえるような機会を提供することができました。
- PROJECT 1 -
前回に続き、目に見えないもので二人は繋がっているということを証明する実験をしました。
お互いGPSを使わずに見つけてもらうという無謀な企画でしたが、
この企画を実施する前にパートナーがいる知人に聞いて回ったところほぼ全員根拠がないが、
できる自信があるということを聞きました。それが、一押しとなりこの企画を実行することにしました。
前回よりもシンプルですが、結果、本当に深く思い合う二人、
そして引き合う力が奇跡を起こす結果になりました。
- PROJECT 2 -
SKYNの商品は通常よりも柔らかい素材でできていて、二人が満足して使えるものです。
通常のコンドームブランドは薄さに力を入れていますが、薄いコンドームは破れやすく、
ゴムアレルギーのある女性には不安があるのも事実です。そう考えると、
SKYNを選んでくれる消費者は、より深くパートナーのことを考えている人たちなのではないか。
その結論のもと、何をすればコアターゲットに強くささるのか考えました。そこで、
考えたのが実証実験です。深く思い合っている二人は、
他と違って目に見えない強いもので繋がっているのではないかという仮説のもと、
目隠しした状態でお互いを当てられるかを実験しました。
- PROJECT 3 -
エクストラルブ
LGBTQコミュニティーの人々は、日和見主義のブランドから本当にコミュニティーのことを思っている同盟ブランドを見分けるエキスパートたちと言っても過言ではありません。その中で、私たちはいつも通り、非常にスムーズにこのコミュニティーに貢献することができました。それは、ある一人の社員がアメリカでエクストラ潤滑ジェル付きコンドームを発見したことが始まりでした。「日本にはより自由で、様々なカップルが楽しめる為のコンドームが必要だ」という思いは、SKYNブランドの未開拓市場への挑戦を後押ししただけでなく、日本初で唯一のLGBTQコンドーム「SKYN Extra LUB」を日本の市場で展開することにつながりました。私たちは、新製品を手に東京レインボープライドにて日本一のLGBTQオンラインマガジン「GENXY」と一緒に世界初の「コンドーム試着室」を設置し、その年のプライドでSKYNブースが最大のヒットとなりました。また、有名イラストレーターのotokonokotoさんがキャンペーンにユニークなビジュアルアイデンティティを与え、ソーシャルメディア上でも大きな話題となりました。一番大切なことは、SKYNエクストラルブのローンチが成功したことで、SKYNはLGBTQコミュニティに本当に貢献すると同時に、いまだに未開拓だった市場の領域をパイオニアとして開くことができました。どうですか、スムーズでしょ？
- PROJECT 4 -
スキンブン
コンドームのブランドで"SKYN"-肌という意味の名前は少し大胆すぎるかな？でも、SKYNの商品はその名に恥じない品質なんです。フォーカスグループでSKYNの使い心地をテストしたところ、約90%が「普通のラテックスコンドームよりもSKYNの方が良い。」と答えました(テストの現場にはいなかったのでご心配なく)。保守的な社会で「セックス」のような大胆なトピックについて、カップルたちが気楽に心を開いてもらうために、私たちは控えつつも大胆なアプローチをする必要がありました。そこで、SKYNの革新的な柔らか素材にインスピレーションを受け、「もっと、やわらかい関係になろう」というメッセージと共に、フリーペーパー「SKYNBUN（スキンブン）」を制作しました。また、ある意味「保守的」なイメージのある「新聞」をモチーフとしたスキンブンにSKYNのコンドームをサンプルとして包み込み、都内で人気のデートスポットなどでスキンブン新聞をカップルにそっと配ることにしました。3種類の異なるパッケージにはセックスをもっと楽しむ為のちょっぴり刺激的なアイデアを記載。いくつかのカップルは今夜の予定をキャンセルしたに間違い無いでしょう。
